Riset pasar tidak boleh disamakan dengan riset pemasaran, yang merupakan studi ilmiah dan objektif dari keseluruhan proses pemasaran yang melibatkan pengumpulan, analisis, komunikasi, dan pemanfaatan informasi, sehingga dapat membantu manajemen dalam proses pengambilan keputusan dan juga menyelesaikan pemasaran. masalah.
Lihatlah artikel yang disediakan di bawah ini, di mana kami telah membahas perbedaan substansial antara riset pasar dan riset pemasaran.
Grafik perbandingan
| Dasar untuk Perbandingan | Riset Pasar | Penelitian pemasaran |
|---|---|---|
| Berarti | Sebuah studi yang dilakukan untuk mengumpulkan informasi tentang statistik pasar, dikenal sebagai riset pasar. | Riset pemasaran adalah studi sistematis dan objektif, analisis dan interpretasi masalah yang berkaitan dengan kegiatan pemasaran. |
| Cabang dari | Penelitian pemasaran | Sistem Informasi Pemasaran |
| Cakupan | Terbatas | Lebar |
| Alam | Spesifik | Umum |
| Libatkan | Penelitian pasar dan perilaku pembeli di pasar itu. | Penelitian semua aspek pemasaran. |
| Ketergantungan | Tergantung | Independen |
| Tujuan | Untuk memeriksa kelayakan produk di pasar sasaran. | Untuk membuat keputusan yang efektif mengenai kegiatan pemasaran dan untuk tetap mengendalikan pemasaran hasil ekonomi. |
Definisi Riset Pasar
Riset Pasar, seperti namanya, itu adalah studi tentang target pasar. Ini adalah tindakan mengumpulkan informasi tentang pasar dan konsumen di dalam pasar itu. Ini digunakan untuk memastikan dan menganalisis struktur pasar, ukuran, tren terkini, pemain utama, kebutuhan pelanggan, selera, preferensi, perilaku pembelian.
Riset Pasar bertindak sebagai panduan, yang membantu Anda mengetahui tentang pelanggan, pesaing, kebutuhan, produk, pasar, dll. Penelitian ini membantu dalam menentukan kelayakan produk baru di pasar sasaran. Berbagai teknik digunakan untuk mengetahui peluang keberhasilan, seperti pengujian produk. Ini dapat dilakukan oleh organisasi itu sendiri atau oleh lembaga eksternal. Sejumlah langkah diikuti untuk melakukan riset pasar yaitu sebagai berikut:
- Identifikasi masalah
- Pastikan pihak yang akan melakukan penelitian.
- Memilih teknik yang tepat untuk penelitian.
- Mengumpulkan informasi
- Organisasi, interpretasi dan analisis hasilnya.
- Pelaporan
Definisi Riset Pemasaran
Yang kami maksud dengan istilah 'riset pemasaran' adalah studi terencana dengan baik dari keseluruhan proses pemasaran untuk mengumpulkan, menganalisis, dan melaporkan informasi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui solusi sempurna untuk situasi pemasaran yang dihadapi perusahaan. Penelitian ini memainkan peran utama dalam mengidentifikasi permintaan konsumen dan harapan mereka dari produk atau layanan tertentu bersama dengan cara yang efisien untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Ini melibatkan berbagai kegiatan yang disediakan seperti di bawah ini:
- Riset Pasar dan Pelanggan
- Penelitian Produk
- Penelitian Harga
- Penelitian Saluran Distribusi
- Penelitian Promosi
- Riset Penjualan
- Penelitian Periklanan
Riset Pemasaran ditujukan untuk memberikan fakta dan arahan kepada para manajer yang membutuhkan informasi yang akurat dan otentik untuk membuat keputusan pemasaran yang penting. Proses riset pemasaran dijelaskan dalam langkah-langkah berikut:
- Identifikasi masalah, alternatif keputusan dan tujuan penelitian.
- Mengembangkan rencana untuk penelitian
- Mengumpulkan informasi
- Organisasi dan analisis informasi
- Presentasi
- Pengambilan keputusan
Perbedaan Kunci Antara Riset Pasar dan Riset Pemasaran
Perbedaan antara riset pasar dan riset pemasaran dapat ditarik dengan jelas dengan alasan berikut:
- Riset Pasar mengacu pada studi tentang seluruh pasar dan perilaku konsumen, di dalam pasar itu. Riset pemasaran menyiratkan perencanaan yang rasional dan studi rasional, analisis, dan interpretasi masalah pemasaran yang dilakukan untuk pengambilan keputusan yang dapat ditindaklanjuti.
- Riset pasar adalah cabang dari riset pemasaran, sedangkan riset pemasaran adalah komponen dari sistem informasi pemasaran.
- Ruang lingkup penelitian pasar terbatas karena hanya mempelajari aspek-aspek pasar dan perilaku konsumen saja. Di sisi lain, riset pemasaran melibatkan studi tentang keseluruhan proses pemasaran, yaitu riset periklanan, penetapan harga, pengemasan, pembuatan kebijakan, dan pasar juga.
- Penelitian pasar bersifat spesifik, yaitu penelitian memberi dan memahami tentang pasar tertentu yang tidak berlaku untuk pasar lain. Sebaliknya, riset pemasaran bersifat generik, yaitu penelitian ini dapat membantu dalam memecahkan berbagai masalah pemasaran.
- Riset pemasaran tergantung sedangkan riset pemasaran bersifat independen.
- Riset pasar dilakukan untuk memeriksa kelayakan produk di pasar sasaran. Tidak seperti riset pemasaran dilakukan untuk membuat keputusan yang efektif mengenai kegiatan pemasaran dan untuk tetap mengendalikan pemasaran hasil ekonomi yaitu barang dan jasa.
- Riset pasar melibatkan riset pasar dan perilaku pembeli di pasar itu. Berbeda dengan riset pemasaran, yang melibatkan studi, dari semua aspek pemasaran.
Kesimpulan
Setelah diskusi di atas, dapat dikatakan bahwa riset pemasaran adalah istilah yang lebih luas daripada riset pasar. Faktanya, riset pasar itu sendiri adalah bagian dari riset pemasaran. Kedua penelitian melibatkan teknik kuantitatif dan kualitatif untuk mengumpulkan informasi seperti kelompok fokus, survei (percakapan telepon atau komunikasi tatap muka), wawancara, kuesioner.
Selain itu, penelitian ini sangat membantu bagi startup bisnis dan bisnis yang ada untuk mengambil keputusan yang efektif mengenai bisnis seperti produk atau layanan yang Anda layani pelanggan Anda, tempat berbisnis, saluran distribusi untuk dipekerjakan oleh bisnis, saluran promosi dan sebagainya. di.
