Ingat hari-hari bahagia menjelang pemilihan umum? Lubang-lubang dipenuhi, jalan setapak menjadi beraspal, dan camilan panas disajikan di rapat-rapat promosi di mana perwakilan partai akan memasang kendaraan tinggi dan meneriakkan janji mereka dengan mikrofon. Nah, sudah pergi hari-hari itu.
Dari membuat janji untuk memilih strategi bank - semuanya tergantung pada beberapa klik dan satu klik salah dan Anda dapat yakin bahwa seluruh kampanye Anda sudah mati.
Menurut statistik, saat ini antara BJP, Kongres dan AAP, microblogging telah menjadi metode yang digunakan terbesar untuk berkomunikasi melalui internet, yang terdiri dari 74 persen dari komunikasi digital paritas politik ini. Menyusul dengan cermat adalah jejaring sosial yang terdiri dari 25 persen komunikasi digital dan di tempat ketiga adalah Picasa dan Google Plus yang mencakup satu persen dari total campuran digital.
Sebagai pengganti penggunaan aktif internet, thetecnica memutuskan untuk melihat promosi pemilihan virtual untuk tokoh-tokoh politik terkemuka di negara itu.
Game politik virtual!
Di suatu tempat antara menghapus teman-teman Anda di Orkut hingga mem-Instagram-kan cangkir kopi Starbucks Anda - media sosial menjadi cara hidup di India.
Salah satu pemimpin politik pertama yang menggunakan media sosial untuk menyuarakan pendapatnya adalah Shashi Tharoor. Kicauan pria yang tidak masuk akal itu mengumpulkannya sebagai penggemar media sosial besar. Pada 2012 Shashi Tharoor adalah satu-satunya Tweeter non-Bollywood bersama dengan Rajdeep Sardesai yang berhasil masuk daftar top 10 tweeter India.
#NaMo
Sementara pendekatan media sosial Shashi Tharoor adalah sihir murni, Narendra Modi datang dengan strategi media sosial yang tidak kurang dari bentuk seni itu sendiri.
#NaMo adalah salah satu penumpang awal dari bus media sosial. Dia bergabung dengan Twitter pada 2009 dan sekarang memiliki hampir 3, 54 juta pengikut. Narendra Modi, halaman Facebook resmi memiliki lebih dari 11 juta penggemar. Dia juga politisi India pertama yang berinteraksi dengan para penggemarnya melalui Google Hangout.
Pada 2013, Modi menunjuk Rajesh Jain yang merevolusi internet di India dengan proyeknya IndiaWorld Web Portal dan BG Mahesh dari Greynium Information Technologies untuk menciptakan wajah BJP di dunia virtual.
Menurut sebuah laporan oleh Blogworks, pada Agustus 2014, Modi adalah pemimpin politik paling banyak disebut di media sosial. Kiran Bedi memuji kemampuan Modi dalam tata pemerintahan yang baik dan pembangunan menghasilkan sebutan positif maksimum baginya pada Januari 2014.
#RaGa
Kabarnya Kongres, Wakil Presiden, Rahul Gandhi kini telah mengambil sendiri untuk melacak citra media sosial partai.
Halaman Facebook resmi Kongres Nasional India memiliki lebih dari dua juta penggemar dan halaman Twitter resmi mereka memiliki hampir 13 juta pengikut. Kongres juga meluncurkan situs web www.fekuexpress.com yang menampilkan kartun Narendra Modi dan memungkinkan pengguna untuk memprediksi yang mana dari (Narendra Modi) kebohongan sebelumnya yang akan ia ulangi.
Pada bulan Januari 2014, Rahul Gandhi, Manmohan Singh dan Sonia Gandhi masing-masing menempati posisi ketiga, keempat dan kelima dalam hal menyebutkan di media sosial, kata laporan Blogworks. Juga, ada lompatan 102 persen dalam volume percakapan Rahul Gandhi pada Januari 2014 dibandingkan dengan Desember 2013.
Rahul Gandhi menerima sebutan positif maksimum sebagai pemimpin sekuler di bawah 'Kasta dan Agama'.
#AAP & #ArvindKejriwal
Jika Anda bangun di pagi hari dan tidak menemukan Arvind Kejriwal atau AAP di berita, pergi dan berteriak minta tolong - karena teman saya Anda belum bangun di Bumi!
Jika benar bahwa tidak ada publisitas yang buruk, Mr. Kejriwal dan AAP jelas merupakan pemenang dari permainan media sosial. Langsung dari partisipasinya dalam gerakan Anna Hazare hingga penemuannya melawan NaMo, Arvind Kejriwal dan AAP telah berhasil menjadikannya status dan tweet paling sering tanpa upaya mereka sendiri.
Saat ini, halaman Facebook resmi AAP memiliki lebih dari 1, 7 juta penggemar dan akun Twitter resmi mereka memiliki hampir 565 ribu pengikut. Akun Twitter resmi Arvind Kejriwal memiliki 1, 5 juta pengikut.
Laporan oleh Blogworks lebih lanjut menyatakan bahwa pada Januari, Arvind Kejriwal berada di posisi kedua dalam hal penyebutan di media sosial. Korupsi adalah kata utama untuk hampir semua percakapan di sekitar Mr. Kejriwal.
Decoding gerakan
Menurut Sabyasachi Mitter, MD, strategi media sosial dari Rahul Gandhi tidak terlihat koheren. “Strategi media sosialnya terlihat sangat sporadis dan reaktif. Orang tidak merasa bahwa ada strategi yang terdefinisi dengan baik dan sebuah think tank bekerja untuk mengimplementasikannya. ”
Namun, strategi NaMo adalah menggunakan media sosial untuk memperkuat pesan pembangunan, "Model Gujarat" secara online. Pendukung NaMo bertindak secara terorganisir di Twitter dan Facebook untuk meningkatkan percakapan seputar kisah-kisah yang menguntungkan. Penggunaan tagar dan tren tersinkronisasi yang dilakukan cukup luar biasa. Dalam satu wajah hampir dapat mengetahui jadwal pidato pemilihan Narendra Modi dengan memeriksa #NaMoinCityName dalam topik tren hari ini.
"Sebaliknya, saya menemukan strategi AAP lebih reaktif, bergantung pada" mengekspos "model Narendra Modi, " tambah Mitter.
Mereka juga memiliki komunitas terorganisir besar yang menggunakan setiap kesempatan untuk mengumpulkan dukungan untuk Arvind Kejriwal. Penggunaan penggambaran komparatif dan infografis untuk membawa pulang poin mereka sangat menarik.
Pedang bermata dua!
Sementara media sosial memiliki kekuatan untuk membawa para pemimpin politik dekat dengan rakyatnya, itu juga merupakan bom waktu yang dapat meledak dengan sedikit kesalahan.
Persaudaraan politik India telah berhasil menjembatani kesenjangan dengan warga negara melalui media sosial. Namun, sudah lebih dari satu kali ketika bahasa lidah telah mengirim strategi mereka jatuh ke tanah.
Contoh terbaru dari bencana media sosial adalah hiruk pikuk yang dibuat pasca wawancara Rahul Gandhi dan Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab adalah salah satu tagar trending terpanjang di Twitter. Penghuni media sosial mengkritik Rahul Gandhi karena vokal pada isu-isu terkait korupsi setelah hampir dua masa pemerintahan UPA dan juga karena mengambil kredit dari Lokpal Bill.
Kampanye Kongres Nasional India, Kongres Yuva juga menjadi bumerang di media sosial. Dalam beberapa hari setelah rilis pertama dari iklan tersebut di mana pekerja Kongres Pemuda Hasiba Amin ditampilkan sebuah spoof dari iklan mulai beredar di media sosial. Tagar seperti #YoHasibaSoDumb juga cenderung di Twitter untuk beberapa waktu.
Sementara strategi media sosial Narendra Modi berjalan dengan baik, #NaMo berhasil menciptakan gelombang negatif di media sosial dengan komentar Prashant Bhushan tentang Modi yang keluar dari sebuah wawancara televisi pada 2007 tentang ditanya tentang kerusuhan Godhra.
Pak Kejriwal dan gaya berpakaiannya yang unik telah menjadi sumber dari sejumlah lelucon di media sosial. Pencipta konten digital terkemuka AIB, menciptakan tipuan terhadap politisi berjudul Nayak 2: The Common Man Rises yang menjadi viral. Politisi itu mendapatkan perhatian negatif di media sosial untuk pernyataannya seputar korupsi dan keputusannya untuk bergandengan tangan dengan Kongres untuk membentuk pemerintahan.
Apa selanjutnya?
Mitter menyatakan bahwa para pemimpin politik perlu bergerak melampaui komunikasi siaran dan menuju komunikasi yang dipersonalisasi. NaMo berhasil menciptakan semacam hubungan pribadi dengan salam Holi-nya, namun banyak yang masih bisa dilakukan.
“Lebih banyak program sosial perlu diatur untuk mengelola siklus hidup pemilih hingga hari pemungutan suara dan sesudahnya, ” kata Mitter. "Ini harus memfasilitasi pendaftaran dukungan untuk partai, menyediakan alat sosial untuk meminta dukungan dari teman dan keluarga untuk pesta yang mengarah pada pengakuan sosial dari para kandidat itu sendiri."
Para pemimpin nasional juga sekarang perlu memproyeksikan kandidat lokal yang sebenarnya akan mencalonkan diri untuk pemilihan melalui media sosial
Dengan pemilihan yang hampir tiba, media sosial adalah salah satu cara yang paling jelas dan penting untuk terhubung dengan warga India dan khususnya kaum muda. Namun, dengan politisi menjadikan ini pertarungan virtual, bisa ada beberapa dampak serius dari pedang bermata dua yang mereka mainkan.
LIHAT JUGA : Jika Politisi India Berwatak Game of Thrones
Gambar Courtesy: Facebook, Gursharan
